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做平面設計必會集中渲染方法

  • 時間:2019-12-17 08:57
  • 發布:蘭州
  • 來源:IT知識庫

基礎表現發法

①直接展示法。將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感形態和功能用途,將產品精美的質地引人人勝地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

②突出特征法。運用各種式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產生注意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望的促銷目的。

③對比襯托法。對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現,借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現的差別中,達到集中,簡潔,曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點,給消費者以深刻的視覺感受。

夸張表現法:

①合理夸張法。借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大,以加深或擴大這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質,加強作品的藝術效果。

②以小見大法。在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮,以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,以更充分地表達主題思想。

③運用聯想法。在審美的過程中通過豐富的聯想,能突破時空的界限,擴大藝術形象的容量,加深畫面的意境,通過聯想 ,人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗,美感往往顯得特別強烈,在產生聯想過程中引發了美感共鳴。

④富于幽默法。幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征,抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性恪,外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法,往往運用饒有風趣的情節,巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫的程度,造成一種充滿情趣,引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

⑤借用比喻法。比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,以此物喻彼物 ,比喻的事物與主題沒有直接的關系,但是某一點上與主題的某些特征有相似之處,因而可以借題發揮,進行延伸轉化,獲得 “婉轉曲達 ”的藝術效果。

延伸表現法:

①以情托物法。在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容,以美好的感情來烘托主題,真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人,發揮藝術感染人的力量,這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

②懸念安排法。在表現手法上故弄玄虛,造成一種猜疑和緊張的心理狀態,在觀眾的心理上掀起層層波瀾,產生夸張的效果,驅動消費者的好奇心和強烈舉動,開啟積極的思維聯想,引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望,然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來,使懸念得以解除,給人留下難忘的心理感受。

④諧趣模仿法。這是一種創意的引喻手法,別有意味地采用以新換舊的借名方式,把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像,經過巧妙的整形履行,使名畫名人產生諧趣感,給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性,以其異常,神秘感提高廣告的訴耱效果,增加產品身價和注目度。

⑤神奇迷幻法。運用畸形的夸張,以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面,在一種奇幻的情景中再現現實,造成與現實生活的某種距離,這種充滿濃郁浪漫主義,寫意多于寫實的表現手法,以突然出現的神奇的視覺感受,很富于感染力,給人一種特殊的美感受,可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。

⑥連續系列法。通過連續畫面形成一個完整的視覺印象,使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動的直觀形象,多次反復的不斷積累,能加深消費者對產品或勞務的印象,獲得好的宣傳效果,對擴大銷售,樹立名牌,刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。

從視覺心理來說,人們厭棄單調劃一的形式,追求多樣變化,連續系列的表現手法符合 ,寓多樣于統一之中,使人們于 “同”中見 “異”,于統一中求變化,形成既多樣又統一,既對比又和諧的藝術效果,加強了藝術感染力。

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